یکی از ابزارهای تبلیغاتی مناسب در نمایشگاه، هدایای تبلیغاتی نمایشگاهی است. این هدایا راه خوبی برای جلب توجه مراجعین و همچنین ماندگاری برند در ذهن مخاطب هستند. با ارائه هدایای تبلیغاتی میتوان نام تجاری و برند خود را تقویت کرده و سبب ماندگارتر شدن آنها در ذهن مدعوین شد. حال بهتر است ببینیم مرسوم‌ترین هدایای نمایشگاهی شامل چه اقلامی هستند و استفاده از این هدایا چه مزایایی دارد.

هدیه نمایشگاهی چیست؟

منظور از هدیه نمایشگاهی، یک کالای خاص است که توسط شرکت یا همان صاحب غرفه به مهمانان و بازدیدکنندگان غرفه اعطا می‌شود. این هدایا راه خوبی برای جلب توجه مراجعین و ترویج نام برند و بیزینس هستند. هدایای نمایشگاهی شامل اقلام مختلفی هستند. با ارائه یک هدیه نمایشگاهی مناسب میتوان نام برند خود را در ذهن مخاطب تقویت کرده و منجر به ایجاد یک ارتباط مثبت با مشتریان جدید و بالقوه شد. طراحی هدیه تبلیغاتی باید متناسب با برند و هدف شرکت از حضور در نمایشگاه باشد. برای همین باید به طراحی آنها توجه زیادی کرده تا بتوان در ذهن افراد به خوبی ماندگار شد.

مزایای استفاده از گیفت‌های نمایشگاهی

استفاده از گیفت یا هدیه نمایشگاهی از مزایای زیادی برخوردار است و میتواند تاثیرات مثبت و خوبی را در پی داشته باشد. از جمله:

• افزایش دیده شدن برند: در صورتی که هدیه نمایشگاهی حاوی نام برند یا لوگوی شرکت باشد، شانس دیده شدن برند را افزایش می‌دهد. به خصوص اگر هدیه نمایشگاهی در فضای خارج از نمایشگاه مورد استفاده قرار بگیرد. برای همین انتخاب نوع هدیه بسیار مناسب است.
• ماندگاری نام برند در ذهن مخاطب: با انتخاب بهترین هدیه نمایشگاهی میتوان سبب ماندگار شدن نام برند در ذهن مخاطب شد. در صورتی که تاثیر هدیه بر روی مخاطب مثبت باشد، میتواند او را به یک مشتری بالقوه تبدیل نماید و شانس فروش بیشتر محصولات یا خدمات را افزایش دهد.
• ایجاد تعامل: هدایای نمایشگاهی راه خوبی برای جذب بازدیدکنندگان به غرفه هستند. زمانی که بازدیدکنندگان زیادی وارد غرفه شوند، شانس گفتگو با آنها بیشتر می‌شود. این تعاملات میتوانند به فرصت خوبی برای فروش بیشتر محصولات تبدیل شوند.
• رقابت با رقبا: استفاده از هدایای تبلیغاتی مناسب میتواند شرکت را از رقبای خود متمایز کند. چرا که بازدیدکننده با گرفتن هدیه، برند را در ذهن خود می‌سپارد و در آینده برای برخورداری از خدمات به سراغ آن می‌رود.
• حفظ مشتری: از دیگر مزایای استفاده از هدایای نمایشگاهی باید به حفظ مشتری اشاره کرد. هدایای نمایشگاهی میتوانند روابط را تقویت کرده و به حفظ مشتریان کمک نمایند.

البته مزایای اشاره شده تنها در صورتی محقق می‌شوند که هدایا به صورت صحیح و اصولی انتخاب و ارائه شوند. انتخاب اقلامی که با مخاطبان هدف همخوانی داشته باشند، بسیار مهم است. از سوی دیگر تعداد هدایا باید در حد مناسبی باشد تا در زمان برگزاری نمایشگاه مشکلی از بابت کمبود هدایا ایجاد نشود.

انواع هدایا یا گیفت‌های نمایشگاهی

هدایای نمایشگاهی شامل اقلام مختلفی هستند. هر شرکتی با توجه به بودجه و شرایط خود میتواند یکی از این اقلام را در نظر گرفته و آنها را به مهمانان خاص خود ارائه نماید. در این بخش به بررسی رایج‌ترین هدایای نمایشگاهی می‌پردازیم.

1. کالاهای مارک‌دار

لوازم مارک‌دار جزو بهترین هدایای نمایشگاهی هستند. اقلامی همچون تیشرت، کلاه، ماگ و خودکار که نام برند بر روی آنها حک شده است، بهترین گیفت نمایشگاهی محسوب می‌شوند. محبوبیت این هدایا به این خاطر است که این اقلام میتوانند برای مدت زمان طولانی توسط افراد مورد استفاده قرار بگیرند. این کار سبب افزایش ماندگاری نام برند در ذهن افراد می‌شود. از سوی دیگر استفاده از این اقلام در اماکن مختلف باعث تبلیغ نام برند می‌شود و نام برند را فراتر از سطح نمایشگاه می‌برد. در حال حاضر ماگ و خودکار یا خودنویس جزو بهترین کالاها به عنوان گیفت نمایشگاهی هستند. این اقلام جزو کالاهایی هستند که میتوانند روزانه مورد استفاده قرار بگیرند و به یک ابزار قدرتمند بازاریابی تبدیل شوند.

2. نمونه محصول

نمونه یا سمپل محصولات هم میتواند به عنوان هدیه نمایشگاهی مورد استفاده قرار بگیرد. شرکت‌هایی که از محصولات ملموس و قابل ارائه برخوردار هستند، میتوانند از این گیفت‌ها استفاده نمایند. در این رابطه هم میتوان به محصولات مراقبت از پوست همچون کرم، مواد غذایی یا یک ابزار فناوری همچون فلش و رم اشاره کرد. ارائه چنین هدایایی باعث می‌شود تا بازدیدکننده تعامل خوبی با محصول پیدا نماید و کیفیت آن را از نزدیک ارزیابی کند.

با ارائه نمونه محصولات میتوان سبب ارتباط بهتر افراد با محصولات شرکت شده و یک ارتباط به یاد ماندنی با مشتریان بالقوه ایجاد کرد. تاثیر نمونه محصولات هم فراتر از سطح نمایشگاه است. گیرندگان این هدایا به احتمال بالایی برند را به خاطر می‌سپارند. چرا که ارتباط فیزیکی با محصول داشته‌اند و شناخت خوبی نسبت به ویژگی‌ها و مزایای آن پیدا کرده‌اند. در صورتی هم که محصول انتظارات بازدیدکننده را برآورده نماید، میتواند منجر به خرید و رضایت و وفاداری مشتری شود. برای موفقیت در این امر بهتر است مخاطبان هدف را در نظر داشته باشید و محصولات مطابق با سلایق و نیازهای آنها را ارائه نمایید. برای مثال اگر بازدیدکننده غرفه محصولات مراقبت از پوست مرد است، بهتر است محصولات مختص به آقایان به او ارائه شود.

3. هدایای تعاملی

برخی شرکت‌ها جهت ایجاد تعامل از هدایای تعاملی همچون بازی و مسابقه استفاده می‌کنند. به این صورت که بازدید کننده با شرکت در مسابقه میتواند جایزه یا تخفیف کوچکی را از شرکت دریافت نماید. البته این دسته از هدایا ماندگاری زیادی ندارند و ممکن است خیلی زود فراموش شوند. با این حال هدایای تعاملی مقرون به صرفه هستند و برای شرکت‌هایی که امکان تهیه کالاهای مارک‌دار را ندارند، گزینه خوبی می‌باشند. از سوی دیگر این هدایا برای فروشگاه‌های اینترنتی تاثیرگذارتر هستند و میتوانند باعث تعامل بازدیدکننده با سایت یا اپلیکیشن کسب و کار شوند. تنها باید مسابقه و بازی را متناسب با حوزه کسب و کار انتخاب کرده تا تاثیر بیشتری بر روی مخاطب ایجاد شود.

چند پیشنهاد ویژه برای هدیه تبلیغاتی نمایشگاهی

• لوازم تحریر: لوازم تحریر همچون خودکار، خودنویس، دفترچه یادداشت و قلم با نام شرکت و لوگو یک هدیه تبلیغاتی نمایشگاهی مناسب است.
• لوازم جانبی الکترونیکی: لوازم جانبی الکترونیکی همچون هدفون، فلش و شارژر همراه گزینه خوبی به عنوان گیفت نمایشگاهی است. به خصوص اگر نمایشگاه مربوط به حوزه برق و الکترونیک باشد.
• مواد غذایی: از پرطرفدارترین هدایای نمایشگاهی میتوان به خوراکی و مواد غذایی خوشمزه اشاره کرد. موادی همچون شکلات یا کیک با بسته‌بندی مزین به نام شرکت میتواند ایده خوبی برای هدیه دادن باشد.
• لوازم سرگرمی: استفاده از لوازم سرگرمی به عنوان گیفت نمایشگاهی یک راه جذاب جهت جلب توجه عموم مردم است. پازل، کاپ و غیره از جمله لوازم سرگرمی برای هدیه دادن هستند.
• پوشاک: با ارائه پوشاک همچون تیشرت و کلاه که آرم و نام شرکت بر روی آنها چاپ شده است، میتوان سبب دیده شدن بیشتر نام برند شد.

راهنمای تهیه بهترین هدیه تبلیغاتی نمایشگاهی

اگر در انتخاب هدیه نمایشگاهی با مشکل مواجه هستید، بهتر است چند نکته را در نظر داشته باشید:

• شناسایی مخاطب: در وهله اول به مخاطبان هدف توجه کنید و نیازها و ترجیحات آنها را شناسایی نمایید. با در نظر گرفتن نیازها و سبک زندگی مخاطبان میتوانید هدایای مناسبی را برای آنها انتخاب نمایید.
• سازگاری هدیه با هویت برند: هدیه انتخابی باید با هویت برند سازگاری و مطابقت داشته باشد. اقلام در نظر گرفته شده باید ارزش‌ها و پیام‌های کلی شرکت را منعکس نمایند تا به ماندگارتر شدن نام برند کمک شود.
• عملی و مفید بودن هدیه: برای اینکه هدیه تبلیغاتی تاثیر مثبتی بر روی مخاطب داشته باشد، باید از نوع کاربردی و مفید باشد. چنین هدایایی معمولا در زندگی روزمره مورد استفاده قرار می‌گیرند و شانس دیده شدن آنها بیشتر می‌شود.
• توجه به کیفیت هدیه: در صورتی که از هدایای بی‌کیفیت استفاده کنید، ارزش شرکت پایین آورده می‌شود. برای همین به سراغ هدایای باکیفیت بروید تا بتوانید تاثیر مثبتی برای برند داشته باشید. اقلام و کالاهای باکیفیت و خوش ساخت میتوانند منجر به ارزش آفرینی برای شرکت شوند.
• سفارشی‌سازی: اقلام را حتما سفارشی‌سازی کرده و آنها را با نام برند، لوگو و یا اطلاعات خاص ارائه نمایید. در غیر این صورت هدیه نمایشگاهی هیچ ارزشی برای شرکت و کسب و کار نخواهد داشت.
• نوآوری و خلاقیت: در صورتی که از هدایای متناسب با نیاز روز جامعه استفاده کنید، تاثیر بهتری بر روی مخاطبان خود می‌گذارید. بهتر است هدایای انتخابی متناسب با آخرین فناوری‌ها و تکنولوژی‌های روز دنیا باشند تا تاثیر بیشتری به جا بگذارند.
• حمل آسان: لوازم در نظر گرفته شده باید از حمل آسانی برخوردار باشند. این اقلام باید به راحتی در کیف دستی جای شوند و سبب به زحمت انداختن مخاطب نشوند.
• ملاحظات بودجه: برای انتخاب هدیه نمایشگاهی بودجه خود را مدنظر قرار دهید و به سراغ اقلام سازگار با آن بروید. تعداد گیفت‌های نمایشگاهی را هم میتوانید با توجه به تعداد روزهای نمایشگاه و میزان حضور بازدیدکنندگان در نظر بگیرید.

جمع بندی

هدایای تبلیغاتی راه خوبی برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر و تبدیل کردن آنها به مشتریان بالقوه هستند. این هدایا میتوانند سبب ماندگار شدن نام برند در ذهن مخاطب شوند. به خصوص اگر از نوع مناسبی انتخاب شوند و شامل نام برند و لوگوی تجاری شرکت باشند.