بازاریابی و تبلیغات عضو جدانشدنی تجارت و کسب‌وکار محسوب می‌شوند و جایگاه ویژه‌ای در لیست عوامل تأثیرگذار در میدان رقابت دارند. اما امروزه باتوجه‌به ارتقای چشمگیر و قابل‌توجه تکنولوژی و فناوری، استراتژی‌ها و تکنیک‌های بازاریابی و تبلیغات نیز به طور گسترده‌ای افزایش پیدا کرده‌اند. بااین‌حال راهکار و روش معرفی برند و تبلیغات رودررو هرگز کهنه و قدیمی نخواهد شد. به همین منوال یکی از روش‌های بازاریابی که امروزه موردتوجه و طرفداری بسیاری از برندهای تجاری دنیا قرار گرفته است، ایونت مارکتینگ یا بازاریابی رویداد است که به‌عنوان بهترین روش در آگاهی از برند شناخته می‌شود؛ بنابراین در این مقاله به طور کامل درمورد ایونت مارکتینگ و مزایای آن صحبت خواهیم کرد.

ایونت مارکتینگ چیست؟

ایونت مارکتینگ یا بازاریابی رویداد، استراتژی قدرتمندی برای جذب مشتریان جدید، افزایش آگاهی از برند و ایجاد روابط قوی با مشتریان فعلی است. این روش شامل برنامه‌ریزی، اجرا و مدیریت رویدادهایی مانند همایش‌ها، کنفرانس‌ها، وبینارها، کارگاه‌های آموزشی و… برای رسیدن به اهداف بازاریابی می‌باشد.

ویژگی‌ها و مزایای ایونت مارکتینگ

بازاریابی رویداد یا ایونت مارکتینگ، یک تکنیک توانمند و بانفوذ است که در میزان جذب مشتریان جدید، ایجاد تعامل با مشتریان فعلی و ارتقای برند بسیار مؤثر عمل می‌کند. این روش، از ویژگی‌ها و مزایای متعددی برخوردار است که در ادامه به برخی از آنها اشاره خواهیم کرد:

1. افزایش آگاهی از برند

برگزاری رویدادها فرصتی عالی جهت معرفی برند به مخاطبان جدید و افزایش آگاهی از آن محسوب می‌شود. برای مثال شما می‌توانید از طریق سخنرانی، ارائه، نمایش محصولات و یا سایر فعالیت‌ها، برند خود را به طور مستقیم به مخاطبان معرفی کنید.

2. ایجاد تعامل با مشتریان

ایونت‌ها مجالی منحصربه‌فرد برای ایجاد تعامل رودررو با مشتریان فعلی و بالقوه ایجاد نموده و این تعامل می‌تواند به درک بهتر نیازها و خواسته‌های مشتریان، ایجاد وفاداری به برند و افزایش رضایت مشتری کمک کند.

3. جذب مشتریان جدید

همان‌طور که قبلاً اشاره کردیم، رویدادها می‌توانند ابزاری توانا برای جذب مشتریان جدید باشند. با ارائه محتوای جذاب و ارزشمند در رویدادها، می‌توانید مخاطبان را به خود جذب کرده و آنها را به مشتریان بالقوه تبدیل کنید.

4. افزایش فروش

برگزاری ایونت‌، قادر است به طور مستقیم در افزایش فروش شما مؤثر واقع شود. به‌گونه‌ای که شما می‌توانید از طریق ارائه محصولات و خدمات خود در رویدادها، و همچنین ایجاد انگیزه در مشتریان برای خرید، فروش خود را افزایش دهید.

5. باقی ماندن در میدان رقابت

بازاریابی رویداد با معرفی برند و کسب‌وکار شما و همچنین تبلیغ مؤثر محصولات یا خدمات، شما را در میدان رقابت زمینة فعالیتتان قدرتمند نگاه‌داشته و حتی موجب ارتقای جایگاه شما در این عرصه نیز خواهد شد.

6. ایجاد شبکه‌های ارتباطی

ایونت‌ها و رویدادها فرصتی عالی برای ایجاد شبکه‌های ارتباطی قوی با افراد هم‌فکر و متخصصان در صنعت و زمینه فعالیت موردنظر ایجاد می‌کنند. ازطرفی این شبکه‌های ارتباطی می‌توانند شما را در یافتن فرصت‌های کاری یاری نمایند.

7. افزایش روحیه کارکنان

برگزاری رویدادها برای کارکنان نیز در افزایش روحیه و انگیزه آنها اثرگذار است. همچنین، این رویدادها می‌توانند باعث تقویت روابط بین کارکنان و ایجاد محیط کاری شادتر و پویاتر باشند.

انواع ایونت مارکتینگ

ایونت مارکتینگ یا بازاریابی رویدادی، دنیای متنوع و گسترده‌ای دارد و شامل انواع مختلفی از رویدادها می‌شود که هر کدام برای اهداف خاصی طراحی شده‌اند. در ادامه به تعدادی از رایج‌ترین انواع ایونت مارکتینگ و توضیح مختصری از هر کدام خواهیم پرداخت:

• همایش و کنفرانس

همایش و کنفرانس رویدادهایی هستند که معمولاً در یک مکان مشخص و به مدت چند روز برگزار می‌شوند. این رویدادها شامل سخنرانی‌ها، ارائه‌ها، پنل‌های بحث و سایر فعالیت‌ها هستند که به‌منظور ارائه محتوای تخصصی و آموزنده به مخاطبان طراحی شده‌اند. همایش و کنفرانس فرصتی عالی برای تبادل نظر و ایده‌ها بین متخصصان و فعالان یک حوزه خاص محسوب می‌شود.

• نمایشگاه

شرکت‌ها و سازمان‌ها با حضور در نمایشگاه‌ها، محصولات و خدمات خود را به بازدیدکنندگان معرفی نموده و همچنین نسبت به انواع تبلیغات و بازاریابی اقدام می‌کنند.

• کارگاه آموزشی

کارگاه‌های آموزشی رویدادهایی هستند که بیشتر برای کارکنان یک مجموعه و به‌منظور آموزش و ارائه اطلاعات مفید به آنها برگزار می‌شوند. در کارگاه‌های آموزشی، شرکت‌کنندگان می‌توانند مهارت‌های جدیدی را یاد بگیرند و دانش خود را در یک زمینه خاص افزایش دهند.

• رویدادهای مجازی

ایونت‌های مجازی، رویدادهای آنلاین هستند که به‌صورت زنده و از طریق پلتفرم‌های آنلاین برگزار می‌شوند. وبینار یکی از انواع رویدادهای مجازی است که به‌عنوان فرصتی عالی برای ارائه محتوای آموزشی و آموزنده به مخاطبان در سراسر جهان برگزار می‌شود.

همچنین از دیگر انواع ایونت‌ها و بازاریابی‌های رویداد می‌توان به رویدادهای خیریه که به‌منظور جمع‌آوری کمک مالی برای یک هدف خاص برگزار می‌شوند، رویدادهای ورزشی، فرهنگی و… اشاره نمود.

نکات کلیدی در برگزاری ایونت مارکتینگ

اگر قصد برگزاری یک ایونت مارکتینگ موفق را دارید، بهتر است پیش از شروع برنامه‌ریزی، هدف خود را از برگزاری رویداد مشخص کنید و نسبت به شناخت هرچه بیشتر مخاطبان هدف خود اقدام نموده و در جهت برآوردن نیازها و علایق آنها قدم بردارید.

سپس با درنظرگرفتن بودجه مشخص شده جهت برگزاری رویداد، به انتخاب مکان مناسب، برنامه‌ریزی‌های ایونت و همچنین برنامه‌ریزی برای تبلیغات بپردازید.

درنهایت، نتایج و بازخوردهای رویداد را ارزیابی و بررسی کنید تا در آینده با استفاده از این داده‌ها بتوانید نسبت به برطرف نمودن مشکلات و نقاط ضعف و همچنین تقویت نقاط قوت آن اقدام نمایید.

سخن پایانی

هر نوع ایونت و رویدادی بنا بر هدف خاصی برگزار شده و نیازها و ویژگی‌های منحصربه‌فردی دارد. اما برنامه‌ریزی دقیق، تبلیغات صحیح و همچنین مدیریت اصولی یک اصل مشترک بین همه آنها است.

اگر قصد اجرای ایونت یا رویدادی را دارید، می‌توانید با کمک‌گرفتن از شرکت‌های خدمات و تشریفات فعال در این زمینه، مراسمی بی‌نقص و کامل را برگزار نموده و در ترفیع نام برند خود مؤثر واقع شوید.